YouTube to medium dające możliwość publikowania własnych treści wideo w globalnej sieci. Pierwszym materiałem udostępnionym ponad 20 lat temu był film pokazujący słonie w zoo. Ze względu na ograniczenia technologiczne miał bardzo kiepską jakość. Obecnie w ciągu doby odtwarzanych jest około miliarda godzin nagrań, a do ich nakręcenia i odtwarzania wystarczy smartfon.
YouTube to platforma umożliwiająca utworzenie własnego kanału i zdobycie popularności oraz zarobienie majątku. Na przykład Jimmy Donaldson, znany jako MrBeast, ma na koncie najwięcej obserwujących wśród twórców indywidualnych. 3 czerwca 2024 roku jego kanał zgromadził 269 milionów subskrybentów, co zostało odnotowane w „Księdze rekordów Guinnessa”. W lutym 2025 roku było ich aż 360 milionów! Publikując od 2012 roku, zdobył ponad 72 miliardy wyświetleń. Działalność ta przyniosła mu zyski w wysokości około 500 milionów dolarów.